推薦好書: 借用創意，你最快出人頭地 (下)

借用創意，你最快出人頭地 (Borrowing Brilliance)

作者：大衛．墨瑞

出版社：大是文化

推薦程度:★★★★☆

誰適合讀這本書: 想要創業的朋友、渴求創意的行銷人

適合在哪讀本書: 假日的星巴克、上下班的捷運車廂

書的第一部分，創意的起源。

告訴我們最重要的第一步是要”界定我們要嘗試解決的問題”。因此我們要找到對的問題，而”觀察”則是一個好的方式來找出問題，藉由研究不同模式的產生以及破壞，進而識別出真正的問題。創辦google搜尋引擎的Larry 和Serge就是在研究如何管理大量資訊時，找到一個奠定google地位的創新演算模式。

接著，就是不停問”為什麼”。有點像小孩子一樣，打破沙鍋問到底。只要問五次為什麼，基本上就能找到任何問題的基本原因(Five-whys method http://en.wikipedia.org/wiki/5_Whys)

通常，每個問題又會連結一連串的問題，而這些問題又分別屬於不同階層，所以我們必須要搞清楚問題的階層，才能釐清問題的範圍。而我們要做的就是找出能解決這些問題的最簡潔方案。

第二步就是如何借用別人的解決方案，來解決我們嘗試解決的這個問題; 而你借用點子的地方，也會決定別人把你當作是天才還是小偷。最差的當然就是直接跟競爭對手借用，哪怕是你借用的點子已經稍微有點變化，大多應該還是會馬上被冠上小偷或是山寨的名號。聰明一點的就是向周圍的人借用、反向借用:同行創意反向用、或是抄另外一行業的點子的類比借用，以及最高段的跨界借用，就像達爾文或是發明魔鬼粘那位創業家一樣。

當你借好的點子，接著第三步就是連結兩樣事物，結合在一起，新事物就誕生了。作者是介紹可以運用譬喻的手法，將你借來的創意連結到你的問題上，甚至進一步延伸這個譬喻或是放棄這個譬喻。

第一部分，是我覺得比較具體且可以刻意訓練的部分。事實上，我打算之後試著做做看，畢竟很多我們這一輩的人，出社會打滾沒幾年，都有想創業的念頭，但是就是欠缺一個idea。所以，為了讓自己能靈光乍現，想到那價值連城的構想，我想從讀完這本書當作一個開始，慢慢的訓練自己，不曉得有沒有人有興趣一起加入?報名一下吧!!

書的第二部分，推動創意的進化。

第四步介紹的就是比較抽象的潛意識層面。在前三步驟完成後，接著就是適時讓潛意識發揮作用的時候。作者借用佛洛伊德的點子，用大宴會廳的概念來解說潛意識的運作模式，確實挺傳神也容易讓人理解。只是這步驟是我覺得比較難具體執行的，畢竟它是潛意識，不是我們能隨意控制的阿。

第五個步驟，就是由不停的轉換觀點，來評斷已經浮現的構想。看出這個構想所代表的解決方案的優缺點，然後加強優點、排除缺點，接著，進入最後一個步驟，其實就是循環到第一到第五個步驟。經由不斷的重新組合舊構想中好的部分，以及從不同來源借用來的構想，最後就會出現神奇的”aha moment”，絕佳的創意油然而生。Aha! 希望這天早點到來。