作者：諾姆．布羅斯基(Norm Brodsky)、鮑．柏林罕
出版社: 早安財經
推薦程度:★★★★★
誰適合讀這本書: 想要自己當頭家的朋友
適合在哪讀本書: 平日的星巴克、晚上的書房之前談到這本書讓我對於創業又有全然不同的觀點，主要在於作者父親所說的這句話
"There's a million dollars under your shoe; you just have to find it."
你的鞋子底下就有一百萬元; 你只要找一找就行了很多想要自己當頭家的朋友，應該都有類似我的困擾。到底該做什麼生意，創什麼業好。從黎智英, 何飛鵬甚至是蓋．川崎等創業家身上，可以發現，創業其實是在創造一種讓社會更美好、增加生活品質的一種意義 。但也因為如此，讓我緩下腳步仔細思考，究竟自己有沒有那麼大的能耐，創造出如此的不同。
看了這本書之後，發現自己犯了把問題複雜化的毛病。因為創造一種讓社會更美好、增加生活品質的一種意義，其實就是指你創業的利基。你的生意要做得起來，必定是有獨特的利基，才能夠成功。而這獨特的利基，也是你所創的業，對於社會的貢獻。
講到這裡，我想應該修正我自己之前在讀完創業的藝術所做的分享。加盟既有體系，也可以創造出一種不同的利基，舉早餐店來說，雖然加盟主已經規劃好所有的事，但是因地制宜的加盟者若想出一種不同的服務項目，其實就已經創造出屬於自己的利基，那麼也算成功創業。因為，就算脫離加盟體系，這家店還是可以因為這獨特的利基，而繼續經營下去。
作者提出的評估新創事業的標準(可以參考其在Inc.雜誌的專欄)，有三條
1. 這門生意是一個已經確立的概念，每個人都能夠理解。不要是新的概念，也不要革命性的概念，因為教育市場是很昂貴的事情
2. 這門生意所屬的產業本身，是一個充滿舊思維的產業。這裡作者指的不一定是老舊的產業。而是說，在這個產業裡，大部份的業者，都和客戶脫節。也許他們忽略了客戶的需求已經改變的事實，或是有注意到，但是都沒有去做任何的改變。這樣一來，你新創事業的出現，自然就有機會
3. 你所擁有的利基。因為你的利基會讓你有高毛利率。而高毛利率又是新創事業最重要的一個數字，它能夠讓你的事業可以撐得夠久，讓你把事業做起來。
作者父親下面這段話，很清楚的闡述創業的基本道理。分享給大家參考。
"Always make a good sale. Get the highest gross profit possible. Make sure your customer is someone you can collect from. Don't take advantage of people. Be fair."
每一筆生意一定要有很好的利潤。你的客戶一定是要能夠付得起錢的人。不要占人便宜。做生意要合理。其實從很久之前看的胡雪巖的書中，也有談到相同的道理。他說合理的利潤就應該拿，不拿反而不對，因為那樣就沒法長久合作下去。畢竟，做生意本來就是將本求利，如此而已。
