作者：理察．布蘭特
出版社：天下雜誌
推薦程度:★★★☆☆
誰適合讀這本書: 想要出人頭地的人
適合在哪讀本書: 假日的星巴克
以往我對於傳記類或是電子商務類的書籍，興趣度並不是很高，我單純是因為想知道Jeff Bezos究竟是為什麼會創辦amazon.com而閱讀這本書。想不到傳記類的書籍，還挺有趣的。我只用了一個上午的時間，外加一杯自製的拿鐵咖啡，就過了Jeff Bezos(amazon.com的創辦人，本書的主角)的大半生。看來成功人士的傳記好像也是汲取創業養分的一個不錯的來源。
雖然說，很多時候是時勢造英雄，而且要完全複製前人的成功經驗，難度也很高。但是在這些創業成功的人身上，還是可以找出一些可以參考的成功模式。從Jeff Bezos的身上就可以發現，他本身天資聰穎，所以在任何公司都能平步青雲，有很好的發展。這點絕對是先天上的優勢，但是他充滿創業家的精神，應該就是後天培養出來的。
Jeff Bezos在大學畢業的時候，就已經打定主意要創業，但是因為覺得自己還沒做好準備，而且也還不確定該走哪一行，所以決定先累積經驗，學多點生意經，再思考到底要創什麼業。讀到這部分，不禁讓我想到之前分享的另外一本書"你夠拼命嗎: 黎智英的創業心法"當中，黎智英先生對創業的詮釋，他認為真正的創業，不應該是先設定想要創業這個目標，然後擬定週詳的計畫，最後去執行計畫，就稱為創業。這樣充其量只是為了想當老闆而當老闆、為了創業而創業。黎智英認為應該是透過發現機會、看到市場的需求，再創造方法來解決問題，進而創造出一番事業。若用Jeff Bezos的經驗來看，似乎可以獲得部分映證，雖然他一直想要創業，但是在他還沒有找到適當的機會時，他並沒有堅持一定要創業，反而先透過別的工作來累積經驗，並持續觀察及尋找他的創業契機。
這對於一直很躁進的我，是一個很大的啟發。想要創業的念頭已經存在一段時間，但是之前會因為一直沒有任何進展，而感到不快樂。仔細想想，如果單純只是為了創業而創業的話，其實可以考慮去加盟像飲料店或是早餐店之類的連鎖事業體系，很快就可以滿足自己當老闆的慾望。雖然不排斥那樣的方式，不過我想自己遲遲沒有行動，應該就代表那並不是我真正想要的。畢竟嚴格來說，那似乎不能算是真正的創業。那麼，問題又回到最基本的問題，究竟要創什麼業?
之前就是為了這個最基本的問題而傷透腦筋。現在讀了這兩本書，總算是有點通了，這個問題的答案，不是光用想就可以想出來的，必須要透過不斷的觀察市場、分析問題、找到需求點或是現行方式的困難點，再創造出新的方法來解決問題、滿足需求，這樣才算是創業。才華洋溢如Jeff Bezos都要蟄伏那麼就才找到方向，平凡如我，應該需要多一些時間吧
