作者：Youngme Moon
出版社：先覺
推薦程度:★★★★☆
誰適合讀這本書: 認為青島啤酒與龍泉啤酒有很明顯差異的朋友
適合在哪讀本書: 晚上的書房、假日的星巴克
這本書的書名很有趣，書的封面也很有意思。書名是哈佛最受歡迎的行銷課。這樣的書名與原文書名差異很大(原文名為: Different: Escaping
Competitive Herd)，所以光從中文書名，你可能會認為這本書能夠讓你清楚的知道行銷，甚至是商業是怎麼一回事，因為副標題是寫著建立商業概念的第一本書。但是當你開始讀了之後，才會發現事實上，並不是這樣。至少書的邏輯架構不是這樣，雖然作者還是有從一些基本的東西談起，但是對於非商學背景的人來說，可能會有點吃力。因為你必須要先有一些商學概念，才能夠比較快的進入作者想討論的範疇，因為那已經不是基本行銷學或是商學的內容，而是更進階的觀念。因此，我倒是建議可以先讀「不花錢讀名校MBA」，先有基本概念，再來看會容易些。
不過，如果你真的也沒啥多餘的時間，看「不花錢讀名校MBA」這本很扎實的書，那麼作者在這本書中的一段話，很值得玩味，也許可以幫助你先有點了解行銷在幹嘛。這段話是這麼說的，”用一句話總結行銷的目的 ─ 行銷就是企業讓我們對自己所消費的東西變得挑剔的過程。當然，這個過程有一套複雜的商業策略，但目標本身很清楚、很直接。”
作者在這本書主要想談的是在現在的商業環境下，如何真正做到差異化。我嘗試用新的方式，節錄並整理書中的重點跟各位分享。
