行銷書: 亂世煉金術

亂世煉金術

作者：傑洛米．迦奇

出版社：寶鼎

推薦程度:★★☆☆☆

誰適合讀這本書:渴求創意的行銷人

適合在哪讀本書: 假日的星巴克、上下班的捷運車廂

這是本圖文並茂、與眾不同、極有創意的書。作者運用大量的圖片、符號、字體及顏色的變換，替讀者帶來視覺上及思考上的刺激。這本書要談的是創新，所以內容的編排上，跳脫以往教條式的編排方式，所以說閱讀起來並不會太沉重。作者建議閱讀本書，有兩種方式，一種是從頭到尾，字字珠璣般的仔細閱讀; 另外一種是像站在誠品書店一樣，快速的翻閱，讓每個標題在腦海中，串連成一張無限大的想像地圖。我倒是建議另外一種方式，找個舒服的角落，開著你最愛的音樂(例如: 爵士樂、古典樂、嘻哈…)，身邊擺著能讓你思想雀躍的飲料(例如:咖啡、酒…)，務必要連上網，電腦或手機都行，因為在讀這本書的同時，會有很多想法跳出你的腦海中，google一下吧，也許一個新的創意就這樣產生了!

書的前面兩個part著重在說明過去歷史上所發生的事件，以及當今社會上，一些創新的做法。後面的三個part則是點出如何追縱趨勢，進而發想出合宜的創新想法，再將這想法變成極具渲染力的訊息，向病毒般傳波出去。

書中有很多觀念是值得仔細推敲的，我覺得很受用的是在有關發展出具有感染力的訊息那部份的一些觀念，像是用說故事來取代邏輯理論，抽象的邏輯關係對於多數的人們來說，有點太困難。然而，人們與生俱來就是有能力去理解發生在周遭的故事。所以，用故事去包裝你要傳遞的訊息，才是重點。但是，要如何清楚表達你的訊息呢? 作者歸納出一個用「7字真言」來表達的方式，用極短的文字說明你的訊息，其實我認為就像是讓人容易記得的廣告slogan。透過這「7字真言」人們能夠很"簡單"就瞭解為什麼要選擇你這個品牌或為什麼要在乎/重視你所要傳達的訊息。人們也能夠"直接"從這「7字真言」中知道你的價值主張(Value Proposition)為何，並且決定這個是否"值得他告訴別人"一旦你的「7字真言」都符合上述的"簡單"、"直接"，"值得告訴別人"的三個檢驗後，那麼就恭喜你，這個訊息已經像伊波拉病毒般大量的傳波出去了!

必讀好書: 打造將才基因

打造將才基因

作者：杜書伍

出版社：天下雜誌

推薦程度:★★★★★

誰適合讀這本書: 上班族

適合在哪讀本書: 平日下午的星巴克、晚上的書房 

不知道你是不是曾經有過一樣的困惑，到底組織在評斷一個人的能力時，是用什麼樣的標準? 真的是只看KPI(key performance index)嗎? 與其他同事關係融洽不融洽有沒有影響呢? 還是會不會拍馬屁? 向上管理的功夫好不好才是決定升遷的重點?...在真實的社會中，好像不只要會做事，做人也很重要，但是那個比較重要阿? 如果從積極面思考，我們在組織中希望有好的發展，究竟該怎麼樣培養所謂的能力呢?

聯強國際的總裁，也是本書的作者杜書伍先生，在這本書中，解答了上述的疑惑。他在書中提到，一個人的能力，其實包含了三大部分，專業知識、執行能力與學習能力，三者缺一不可，而又以學習能力為最重要，算是個人能力的基礎源頭。

專業知識的部分，指的就是自己本職學能，所負責領域的的知識。執行能力的部分，則主要會牽涉到人，因此跟客戶、同事以及上司的互動與溝通，都屬於這部分。唯有搞定人的因素，往往也才能把事情做好。所以，與同事的良好關係，可以讓彼此合作更有默契，讓一些流程更順暢。管理好上司，就能夠得到足夠的資源與支持。那麼，在推動事情上，必然能更有效率。至於，學習能力的部分，指的是自我心態的部分，用正確的態度，正確的方法去學習。並且透過不斷的自我反省，從過去事件中，得到很多寶貴的經驗，讓自己不斷的成長。當定義這麼清楚的時候，每個人之後該努力提升的哪個部分就會很顯而易見。

杜書伍先生在本書中，帶來另一個很棒的觀念，就是整合閱讀的概念。僅閱讀單篇文章或是單一本書會有不完整度。因為每本書往往都會有其設定的主軸，礙於篇幅的關係，作者通常也只能傳遞他最想要傳遞的觀念，而無法非常完整的作系統性的介紹。因此，只透過閱讀單篇文章或是單一本書來了解一個主題，恐怕會有以管窺天的風險。但是一次看不同作者的文章或書，又會因為作者之間，觀念與想法上的差異，多多少少都會存有一定程度的矛盾與說法上的衝突。這時候，也不能只是囫圇吞棗式的被動吸收。像海綿一樣，什麼都吸收，有的時候也不一定是好的。相對比較好的做法是採用主動的方式，在建構某一主題知識時，要閱讀不同作者的書或文章，大量吸收不同的觀點，並且加以歸納整理，列出重點。然後，再找出不同作者觀點上互相矛盾的部分，自己再去思考之間的差異，充分釐清究竟矛盾的點是怎樣才對。有時候，可能還需要再找額外資訊，才有辦法協助自己釐清某個點，但是自己也在這樣的過程中，得到更多的新知，並且把這樣的知識建構在自己的頭腦裡。

整合閱讀的結果，就是要能夠自己建構出一套完整的論點，除了對於這一主題有自己的一套想法之外，對於整合能力的培養也有很大的幫助。而整合能力也是成為管理階層或是成為老闆，所不可或缺的關鍵要素。因此，對於不管是在組織裡發展，或是創業的人來說，都是很重要的。

30%價值投資法 and 棺材店投資法

這一期的今週刊(《今周刊》742期)一口氣介紹了兩位出身平凡，但是卻靠股票投資累積驚人財富的前輩。這兩位前輩，也都各自創立一套股票投資方法。一套是「30%價值投資法」，另外一套則是「棺材店投資法」。這兩套都算是價值投資派的投資方式，只是兩位前輩都依自己的經驗各自作了一些變化。以下是兩位前輩的投資方式的摘錄:
「30%價值投資法」
投資態度
1. 不看大盤指數，只問這家公司價格是否有投資價值
2. 投資股票一定要做好功課，了解該公司10年的財務結構、大股東持股比例等
3.以大股東的心態作股票，可大幅降低風險
4.專注投資於熟悉的公司和產業，不去追隨明星產業
5.不作短線投資，以免壓力過大，影響投資品質
投資心法
1.不隨便賣掉核心持股，除非股價急漲超過獲利滿足點，否則不輕易賣出持股
2.不買持股成本不對稱的股票: 不買50元以上的高價股、不碰新上市股，從每股淨值接近的股票挑潛力股
3.不買大股東誠信不佳的股票:財務結構不佳、大股東持股比例低、子公司太多、向股東要錢太頻繁、經營者誠信不佳的股票不碰
4.只買會漲三成以上的股票: 買進一檔股票前，投資以年為單位，並問一年內有沒有漲三成的潛力




「棺材店投資法」
投資態度
1.大量閱讀財經報紙雜誌，並將全球的社會現象及經濟動態列為輔助投資的重點
2.只要長期耐心等待，散戶也能等到股市回檔、績優股重挫的絕佳買點
3.出手投資前必再三確認潛在風險，不是長期底部價位則不買
投資心法
1.挑集團冷門股: 集團股中常有一支最被冷落的股票，由於有集團支持不容易倒閉，可在接近淨值時佈局
2.挑絕對低價股: 當公司股價低於淨值，過去又能穩定配發股利，就是最佳的標的
3.不碰高價股: 百元股價常高於淨值數倍，無法以股價淨值比衡量價值，因此不碰


一位郵務員和另外一位退休教師，跟廣大的散戶朋友一樣，都是受薪階級，卻能靠價值投資法，安穩的投資股票而累積驚人財富。還在短線操作的朋友，是不是該重新思考一下了?!

投資理財書: 致富懶人包

致富懶人包

作者：黃書楷

出版社：聚財資訊

推薦程度:★★★☆☆

誰適合讀這本書:投資理財的新手

適合在哪讀本書: 假日的星巴克、上下班的捷運車廂

這一陣子有一本書一直盤據在博客來商業理財書籍的新書排行榜上，這本書叫做「楚狂人投資致富SOP」。沒錯，這本書正是網路上名氣相當響亮的「楚狂人的投資日誌」的格主所出的第二本書。這本書可是甫一推出就受到熱烈的迴響，據說很多書店都還賣到缺貨呢!!想當然爾，這本書勢必要列入計畫閱讀的書單當中。不過，我想除了有造訪過「楚狂人的投資日誌」的朋友之外，應該沒有很多人知道，楚大之前就已經出過一本書囉，今天要分享的這本「致富懶人包」，就是楚大的第一本作品。

不意外的，楚大既然是部落格撰文起家，當然第一本書的內容編排方式也是以集結過去文章後，再稍加整理而成。這本書我覺得最受用的地方，是在投資觀念篇的部分，因為對於投資理財的新手而言，建立正確的觀念往往是最重要的。基本分析也好，技術分析也罷，不管你依據哪一種方式所作成的投資策略，正確的觀念才是賺錢獲利的不二法門。

像是在投資觀念篇中，楚大就跟法意群俠們英雄所見略同，異口同聲的都強調建立屬於自己專屬投資日記的重要性。唯有透過這樣，才能夠清楚的從過去的投資中，不管賺錢或賠錢，獲得寶貴的經驗，並加以檢討跟反省。如此一來，在未來作投資決策的時候，不僅可以避免犯重複的錯誤，也可以設法複製成功模式，讓投資獲利變成一種習慣。

必讀好書: 利潤的故事: 23場來自獲利大師的機密對話

利潤的故事: 23場來自獲利大師的機密對話

作者：Adrian Slywotzky/著

出版社：藍鯨

推薦程度:★★★★★

誰適合讀這本書: 想要創業的朋友、價值投資派信徒

適合在哪讀本書: 平日下午的星巴克、晚上的書房

前些日子在書店翻閱「10年後會留在書架上的100本書」(作者: 神田昌典、勝間和代，出版社：商周出版)時，看到作者推薦的書單中，有介紹到這本書，看完作者的簡短介紹，直覺會滿有意思的，於是乎就找時間閱讀了一下。

先說說「10年後會留在書架上的100本書」這本書，其實看書名就知道這本就是在開書單的書。其實每個人都可以開書單，民初的胡適先生跟梁啟超先生都有開過書單，只是很多都是文學及思想的經典，對於現代人來說，可能會有點難消化，所以應該沒什麼人會讀。我唸書的時候，大學教授每學期開課前也會開書單，不一樣的是，這書單是你不得不讀的，因為考試可能會考。不過說實話，當時大家大多還是存著僥倖的心，學生嘛，準備會考的就好，考試有過就好，哪有那麼多時間讀那麼多書。現在就不一樣了，並不是為了考試而讀書，而是為了充實自己而讀書，所以只讀自己認為對自己有幫助的書。

神田昌典和勝間和代這兩位企管顧問，在日本應該算是小有名氣，他們的著作其實也相當多，有不少也被引進到台灣來。所以這兩位企管專家會推薦的書，想必應該是不錯的。

「利潤的故事: 23場來自獲利大師的機密對話 」這本書是由Adrian Slywotzky所著，Adrian Slywotzky本身是一位有名的企管顧問，甚至在2000與2008年都入選當年度全美Top 25的企管顧問，算是理論與實務兼具的作者。

這本書其實不是用23篇短篇的故事集結而成，而是用課堂的方式，述說學生史帝夫( Steve Gardner)與老師趙( David Zhao)之間的對談，並在這23堂課中，闡述23種不同的獲利模式。就像真實上課一般，在每一堂課結束時，老師會針對每一個主題出一些作業給學生，同時也包含了閱讀作業，在下一週回來時老師再與學生討論。說實話，這樣的課程還滿有趣的。因為不再是單方向的傳授知識，而是藉由不斷的討論，激發想法，讓學習更深刻。也許MBA就是這樣的上課方式吧?

雖然這本書是企管書，但是閱讀起來並不會太吃力。裡面沒有太多生硬的內容，大多數的內容透過案例就能了解該模式的主要的獲利方式。但是，也因為如此，總覺得有些模式可以介紹的更深入些。

如同書中的趙老師所說，獲利的模式一定不止這23種，但是這23種已經讓我這企管的門外漢、投資新手，對於企業獲利的方式有初步的瞭解。當然，我也決定要繼續拜讀Adrian Slywotzky其它大作，在獲利模式這個議題上，繼續專研，雖然不一定有機會能用運到工作實務上，但是在公司獲利能力的分析上，勢必是會有幫助的。

投資理財書: 巴菲特也會犯的錯：你所不知道的10個巴菲特

巴菲特也會犯的錯：你所不知道的10個巴菲特

作者：瓦漢．詹吉江

譯者：胡瑋珊

出版社：大塊文化

推薦程度:★★★☆☆

誰適合讀這本書: 價值分析派信徒

適合在哪讀本書: 假日的星巴克

坊間以股神巴菲特為名的書籍，汗牛充棟，當然，內容參差不齊，各有優劣(容身為巴菲特迷的我，日後再慢慢介紹)。大致上來說，絕大多數的書籍都是以稱讚巴菲特為書名的巴老經。但是，卻在書店的架上看到這一本名為「巴菲特也會犯的錯」的書，這真是好的行銷手法，立刻就吸引我的目光。廣受股民尊崇的股神，究竟會犯什麼樣的錯? 真令人迫不及待的想了解。

大致上而言，這本書跟一般的巴老經比較起來，最大的不同點是作者確實提出一些不同的思考點。像是作者會在書中一再的提醒讀者，在遵循巴老投資建議的同時，也要思考自己與巴老之間的不同，像是資金部位的極大差異及累積的投資經驗等等。所以在選股的邏輯上，就要懂得有些不同的變化。比方說: 波克夏的規模已經很大，所以巴老不得不以大型企業或大型股為投資重點，但身為小散戶的一般股民，卻是可以多加留意價值被低估的小型股。同樣的，巴老偏好收購企業，且必要時也會介入管理，適時整頓，如果可以的話，他期望持有該企業的時間會是永遠。但是，對於小散戶來說，還是別跟股票談戀愛比較好，當市場價格變貴了，超過其內在價值(Intrinsic value)時，就趕快分手吧! 而且適度的分散投資，還是小散戶控制風險的不二法寶，因為你永遠不可能像巴老一樣去拯救高盛。

雖然本書的命名頗有顛覆傳統之意，但事實上作者並不是試圖推翻巴老的投資哲學，反而是用一些不同的觀點，讓你思考適合小散戶的股票投資方式，應該是如何。如果你不太了解巴菲特，也不太確定價值投資(value investing)的意義。那麼，這本書是值得看看的。如果你已經是巴菲特迷，也是價值投資的擁護者。那麼，這本書，還是值得你用不同的觀點再細細品味。

倉儲式選股法

剛讀完二月份的Smart雜誌(http://smart.businessweekly.com.tw/mag.php?id=1627)。這期封面故事介紹的其中一篇文章是在講一位公務員靠投資，賺超過三千萬資產的故事。故事的主角- 溫國信先生並且自創一套倉儲式選股法。雖說是他自創，但其實是溫先生花了多年的時間，研究巴菲特先生的選股邏輯後，歸納出來的一套以賺現金股利為主的投資方式。所以基本上，他算是價值投資派的，只是他加入了自己的一些巧思並把它取了一個較響亮的名字。

這套倉儲式選股法，是以賺股票「收益」為主，而非賺「價差」。所以在選股上，個股的「現金殖利率」就成為最主要的選股核心，甚至連進出場的時機點都與現金殖利率高低有關。溫先生的選股方法，是以個股最近五年現金股息為主，計算出近五年平均現金股息，再用個股現在的市價計算出平均的現金殖利率。只要平均現金殖利率大於6.25%就可以買進; 反之，若當已持有個股的平均現金殖利率低於3.125%就要賣出。

而這平均現金殖利率6.25%與3.125%，也可以被用來判斷究竟某檔個股現在是否為合理的價格。計算的方式就是近五年平均現金股息乘以16倍就是該個股的偏低價(相當於個股市價除以平均現金股息為6.25%); 近五年平均現金股息乘以20倍就是該個股的合理價(相當於個股市價除以平均現金股息為5%); 近五年平均現金股息乘以32倍就是該個股的偏高價(相當於個股市價除以平均現金股息為3.125%)。

所以，當你列出的幾檔個股若目前都還未到偏低價或合理價範圍，你就應該把他放到選股倉儲，等到個股的價位落到偏低價或合理價時，才買進。不知道有沒有朋友覺得很熟悉? 後面的這個倉儲概念，跟巴菲特選股魔法書的洪瑞泰先生所提的入圍名單的概念相似。果然兩位都算是師承巴菲特的價值派傳人。

我覺得比較可惜的是在這篇文章中，並沒有特別說明為何平均現金殖利率在6.25%與3.125%這兩個點可以買進或賣出的，不過我想在溫先生的大作中(找到雪球股， 讓你一萬變千萬 這樣活用巴菲特，領薪水照樣理財致富)，應該會有更明確的說明。

關於倉儲式選股法，溫先生也特別強調，並不是一味的按圖索驥。當個股殖利率下降時，一定要懂得換股操作; 股價漲很多了，就算殖利率仍在3.125%以上，也要考慮先獲利了結。另外，隨著定存利率調升，這個現金殖利率3.125%的原則也要同時向上調整0.125%，因為這樣才能確保投資的個股一定是比零風險定存的報酬來得高。

溫先生除了大方分享倉儲式選股法之外，也分享了一些投資心法，其中一項就是買股票要賺錢，關鍵在數量。意思就是說，即便你真的反向操作，運用價值投資法的精神，在合理價或是偏低價的時候買進，但是如果你買的量不夠多，那也很難賺很多。